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资生堂通过美国的子公司2016年7月完成了对美国化妆品公司“Gurwitch Products&的收购。Gurwitch在2015年的销售额达1.75亿美元。其中主打口红等高价位商品的彩妆品牌“罗拉玛斯亚&预计2017年销售额比上年增长逾10%。
高丝为抢占美国市场，2014年收购了销售天然成分化妆品的美国Tarte公司，目前销势颇佳。Tarte在2016年1～6月的销售额同比大增55%，达104亿日元（约合人民币6.3亿元）。高丝还向大型化妆品零售商“丝芙兰&和“ULTA&分别投放了新商品。社长小林一俊认为努力颇有结果，称“与流通企业建立牢固的信赖关系是保持畅销的主要原因&。
另一方面，宝丽奥蜜思控股2011年收购了主打使用海藻等海洋成分护肤品的美国H2O PLUS公司。但该公司业绩持续低迷，2016年销售额减少35.4%，约为25亿日元。公司去年9月在美国发售了重新设计的新产品，正在全力重塑品牌。
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