新一代资生堂洗发水结合山茶花精华养发

资生堂洗发水源自明治时期，有着悠远的历史背景。在“Basbon 头发定型水”的热潮掀起6年后的1988年秋天，资生堂推出了系列产品“资生堂惠润”和“护发素”。当时在“早晨洗发”流行的影响下，人们对每天洗头也不会让头发受损的温和型护发产品的需求越来越强烈。于是，资生堂采用了与传统产品不同的配方成分，实现了“真正的温和感”。这种能使头发与肌肤都感受到清晰温和感的护发素成为了人们谈论的焦点。以白色为基调，包装表现出了产品简单干净、自然安心、真正温和的特点。采用了业界首个按压型瓶盖，并为消费者贴心地推出了各种容量不同的洗发露和护发素的包装，产品中到处都饱含着设计者的独特创意。也正因为此，本款产品在技术开发方面荣获了日本油化学协会颁发的“工业技术奖”，产品包装则获得了第28届洗发水包装大赛的“通产大臣奖”。

新一代资生堂洗发水结合了山茶花的精华，100%植物洁净成分。容易起丰富的泡沫，而且容易冲洗干净。山茶花的香味会随着时间过去而有变化。 特备保湿成份和毛发修补营养成份，能对发梢等受损部分进行有效修复。使滋润成份直达发芯，并在发丝表面形成滋润的保护膜，让秀发终日保持柔顺润泽，易梳理。是用过后可使秀发保持自然柔软充满弹性和光泽。使用后能让秀发发出悠悠山茶花香味，并能长时间保持清新微香气息。

2006年3月下旬，资生堂自行研发并混合新美发成分“高纯度 山茶花油EX”的护发品牌“TSUBAKI(丝蓓绮)”面世了。“TSUBAKI(丝蓓绮)”的名字取自资生堂的商标“花椿”，以“日本女性，美”为广告词，希望能凭借此产品尽情展现日本女性的头发魅力。随后，各家厂商也配合多种美发化妆品推出了护发剂，美发市场进一步扩大。资生堂洗发水也得到了广大消费者的喜爱。

资生堂洗发水

资深堂洗护发展

资生堂尝试将高档洗护用品在超市等大众渠道中销售一位不速之客正在窥视宝洁、联合利华等品牌洗护用品在超市的高端地位。在北京、上海的400家大型超市中，资生堂投入了它的进口的洗护用品——菲婷资生堂旗下的水之密语产品，这些产品大都被有意无意放在宝洁等产品的旁边。上午时，一些家庭主妇看到这些产品时也许会惊讶：资生堂洗发水怎么比潘婷还要贵一倍!可到了黄昏，年轻的白领女性却对这些产品喜爱有加。“这就是我们想要的结果，让那些用其他洗护用品的白领女性转成我们的客户，”菲婷资生堂北京代表处首席代表中丸克己非常希望见到这种场面，“我们就是要和宝洁的产品分出档次，要知道我们就是奔着高端客户来的。”