倩碧 变化的科技 不变的“三部曲”

的确，没有一款产品可以适用于所有人。但是，“清洁，清理皮层，水油平衡”的三步式基础护肤，却适用于任何年龄、任何肤质、任何肌肤问题的人。Clinique倩碧创立之初便以其“以专业意见为出发点”的科学求实态度颠覆了当时“只做表面功夫”的美容界思维：从最基础的护肤步骤发力，所有的倩碧产品不含任何可能导致敏感的香料，而且在全球第一个提供一对一“咨询服务”......这个连广告都坚持“清新”风格的品牌，因为“注重基础”和“不浮夸”而成为经典。

Clinique倩碧

品牌创立：专业皮肤科医生带着美容界“回归基础”

上世纪六十年代末的化妆界只强调浪漫感和神秘感：美容，即意味着“修饰”。这种观念一直风行到1967年，一篇发表在《VOGUE》上名为《完美肌肤可以创造吗?》的文章，彻底颠覆了它。文章的核心理念是：通过使用适当的产品以及护肤手段，完美肌肤完全可以被实质性的创造出来。撰写文章的是《VOGUE》编辑卡萝儿-菲利普女士(Ms. Carol Philips)。她专访了当时著名的皮肤科专家诺曼-欧博士(Dr. Norman Orentreich)。欧博士通过长期的临床实践，证明只要通过简单的三步骤，就可以帮助肌肤回复健康状态——第一步清洁油脂污垢，第二步清理皮层带走堆积的老废角质，第三步水油平衡。文章一经发表立刻引起美容界的轩然大波。雅诗兰黛公司邀请卡萝儿和欧博士参与创建全球第一个由皮肤科医生引导的、通过过敏性测试百分之百不含香料的、为消费者度身定制的化妆品品牌。于是在1968年的纽约，Clinique倩碧光彩诞生。

Clinique倩碧

名称由来：德国小镇中的一家诊所

倩碧(Clinique)的德文原义指诊所，由此可见该品牌与医学的渊源。当时Estee Lauder夫人与Carol Phillips在创想倩碧品牌的时候，正好途经一个德国小镇，而这个小镇上有一家诊所，而白底绿字的Clinique的招牌显得简洁明快，格外醒目。 Estee Lauder夫人与Carol Phillips立即联想到了倩碧正在为品牌名称伤脑筋的事，而两人又同时对Clinique这个招牌产生了极大的好感，于是Estee Lauder夫人找到了这家诊所的老板，希望他能够出让Clinique这个牌子，而条件也是非常优厚：一个是用一大笔现金买断这个品牌，二是让诊所老板成为倩碧公司的股东，最终，诊所的主人在天文数字般现金的诱惑下，出让了Clinique的品牌，不过如果他能事先知道倩碧的品牌一经推出就红遍全球的话，一定会选择第二个条件的。

Clinique经典护肤三步骤

倩碧护肤三步骤：产品比品牌更早成为“经典”

Step1： 具清洁功效的洗面皂，温和洁净;Step2： 清理皮层的洁肤水，一扫沉积、清透立现;Step3： 具滋润功效的特效润肤露，光采绽放。如果问，哪个品牌的经典产品，比品牌的年龄还要长?那答案一定就是经典护肤三步骤了。早在《Vogue》对他进行专访之前，欧博士在他的诊所里为前来就诊的女性开出了“洁面皂，洁肤水，润肤露”这样的处方，而这个“简单”的处方却真的让毛孔细致，暗疮消褪，油光不再，暗陈消失。如果没有这三个“简单”的产品，就不会有时尚编辑对欧博士的专访，也不会有整个品牌的创建。可以说，倩碧因它诞生并就此成为业界的传奇。